Преди години думата ремикс принадлежеше почти изцяло на музиката. Една песен получаваше нов аранжимент, различен ритъм или неочаквано звучене и изведнъж започваше нов живот. Днес обаче ремиксът е много повече от музикален термин. Той описва начина, по който живеем.
Замислете се. Колко често избираме различното пред познатото?
Сутрин започва с кафе от любимото квартално място, обядът е в азиатски ресторант, а вечерята завършва с италиански десерт. Маратонки се комбинират със сако, винтидж яке се носи с дизайнерски аксесоар, а плейлистът прескача от джаз към хаус, през инди рок и обратно към българска музика. Вместо да избираме една идентичност, все по-често създаваме своя собствена комбинация.
Именно това е ремиксът – да съчетаваш неща, които на пръв поглед не принадлежат едно на друго, но заедно създават нещо ново.
Същото важи и за начина, по който пътуваме. Все по-малко хора планират почивка само на едно място. Един ден е плаж, следващият – концерт в близкия град, след това винен фестивал, изложба или вечер под звездите. Лятото вече не следва една програма. То постоянно сменя темпото си.
Дори домовете ни изглеждат различно. Минимализмът спокойно съжителства с ретро мебели, дървото с метал, ярките цветове с неутрални тонове. Интериорът вече не се подчинява на една-единствена тенденция – той събира различни влияния и ги превръща в личен стил.
Същото се случва и с модата. Дрехите вече не са просто част от гардероба, а начин да покажем настроение. Един ден избираме ленена риза, на следващия – цветен принт или ярък аксесоар. Вместо да следваме правила, създаваме собствени комбинации.
Неслучайно някои от най-разпознаваемите световни брандове отдавна работят именно с тази идея.Идеята за ремикса отдавна е надхвърлила границите на музиката. Днес тя присъства в модата, дизайна и попкултурата като символ на нов прочит на познатото.
Именно върху тази идея стъпва и емблематичната кампания Original Is Never Finished на adidas Originals, в която класическата песен "My Way" на Франк Синатра е представена в съвременен ремикс. Посланието е, че оригиналността невинаги означава да създадеш нещо изцяло ново – понякога тя се ражда, когато съчетаеш различни влияния, добавиш собствен почерк и превърнеш познатото в нещо лично. Същото се случва и с лятото – всеки сезон е своеобразен ремикс от любими места, нови срещи, музика, цветове и спомени, които никой друг не би подредил по същия начин.
И Coca-Cola използва преди години идеята за ремикса като символ на споделените преживявания. В кампанията The Coca-Cola Remix Bottle емблематичният звук при отварянето на бутилката се превръща в началото на музикален ремикс – различни звуци, записани от хората, се смесват и създават нови композиции. Посланието е, че когато всеки добави своята идея, дори нещо добре познато може да се превърне в напълно ново изживяване. И всъщност това правим всички.
Подобно на любимите летни аксесоари, IQOS ILUMA i REMIX е създаден за хората, които обичат да добавят личен почерк към всичко, което ги заобикаля. Вдъхновена от движението, светлината и цветовете на лятото, устройството превръща дизайна в естествено продължение на сезон, който никога не стои на едно място. Благодарение на преливащите цветове и възможностите за персонализация, устройството позволява всеки да добави собствен почерк и да създаде комбинация, която отразява неговото настроение и начин на себеизразяване.
Дори най-обикновеният ден може да бъде ремикс – среща с приятели след работа, вечерна разходка вместо фитнес, книга вместо сериал или обратното. Не защото старото вече не ни харесва, а защото понякога една малка промяна е достатъчна, за да видим познатото по различен начин.
Защото понякога най-интересните истории не започват, когато промениш всичко. А когато добавиш нещо ново към вече познатото.
Remix your summer.
