Миуча Прада и Раф Симънс притежават способността да откриват нови идеи в неща, които вече са ни познати. В последното си ревю по време на Седмицата на модата в Милано те демонстрираха това чрез полата – деконструирана и преосмислена посредством промени в материите и пропорциите. В празничната кампания на Prada за 2026 г. водеща роля има човешката ръка, като вчера марката представи своята ръчно рисувана зимна анимация.
В ера, в която дигиталните изображения и клипове се създават за секунди с натискането на един бутон, марката избра да се завърне към класическите традиции, доказвайки, че човешкият труд и занаятчийството са новият символ на абсолютния лукс.
Как точно е направена рекламната кампания
Зад празничната история на бранда прозира класически, "старомоден" подход. Модната къща се е доверила на аниматора Джон Померой, за да пренесе своите звезди – актьорите Сейди Синк, Мая Хоук, Чен Хаою, Лутър Форд и Келвин Харисън-младши – в свят на ръчно рисувана зимна фантазия. Всеки кадър е създаден на ръка – трудоемък процес, който в ерата на компютърно генерираните изображения (CGI) се превръща в почти изгубено изкуство. Померой познава отлично този занаят; сред филмите, по които е работил, са "Палечка", "Земята преди време" и "Клаус".
Художникът започва процеса, като изгражда персонажите "отвътре навън" – по неговите собствени думи. Това означава да си представи желанията и капризите им: например снежен рис, който се заглежда по мини чанта Avoir, или група мишки, пленени от чифт обувки на черно-бели точки. Осветлението играе ключова роля – най-ярък пример за това са тлеещите въглени в камината, които изпълват с уютна светлина сцената, в която се появява Синк.
Всяко движение е създадено ръчно – включително моментът, в който топка сняг попада в найлоновата раница на Харисън-младши. След това съществата са "внедрени" в игрални сцени, заснети на живо. В тях осветлението и перспективата, подбрани от фотографа Глен Лъчфорд, кореспондират с ръчно рисуваните елементи и допълват зимната колекция на бранда – изпълнена с функционални връхни дрехи, раирани десени в бонбонени цветове и плетива, подходящи за специални поводи.
Кампанията отдава почит на изкуството на илюстрацията и ни напомня, че дори чистата фантазия е създадена от хора.
"Анимацията вдъхва живот на историите по начин, недостъпен за игралното кино", казва Померой. "Това е една съвсем различна вселена. Съществува много ясна и целенасочена причина за създаването на ръчно рисувана анимация – а именно, да се покаже, че човешкото докосване има стойност. И че ръчно рисуваните и изработени на ръка творби все още имат своето място в днешния свят."
